A B2B marketingben a kreatív formátum legalább annyira fontos, mint az üzenet. A jól megválasztott nyomtatott eszköz hosszabb életciklusú, több döntéshozóhoz jut el, és nagyobb eséllyel konvertál leadet. Mutatjuk, mely színes nyomtatványokat érdemes kipróbálni, és miért.
1. A5 self-mailer – rövid, ütős, közvetlen
Az A5 méretű, összehajtott levél igazi klasszikus. Költséghatékony, könnyen postázható, és már a borítóval figyelmet kelt. Egy szoftvercég például három érvre építette a self-mailerét („Gyors bevezetés, alacsony költség, 24/7 support”), belül QR-kóddal a demóhoz. 500–2 000 darabos szórásban ideális első kampány, amikor gyors reakciót várunk.
2. Mini brossúra (8 oldal, tűzés) – mélyebb tartalomhoz
Amikor nem elég egy szlogen, hanem részletesen kell bemutatni a szolgáltatás vagy termék előnyeit, a mini brosúra működik a legjobban. Struktúrája lehet: 1. Probléma, 2. Megoldás, 3. Funkciók, 4. Referenciák, 5. Árak, 6. Call-to-Action. Egy tanácsadó cég így prezentálta a teljes szolgáltatási portfólióját, amit a döntéshozók hazavittek és a board megbeszélésen körbeadtak.
3. Matrica + levél = játékosság és márkaépítés
Egy kreatív, színes matrica a levélben meglepetésfaktort ad. Az ügyfelek gyakran a laptopjukra vagy jegyzetfüzetükre ragasztják, így a márkád hetekig szem előtt marad. IT szolgáltatóknál vagy HR tech cégeknél jól működik: pl. „Think different about HR” feliratú matrica mellé egy rövid levél, amely a webináriumra tereli a címzettet. 300–800 darabos kampányban remekül beválik.
4. Mintacsomag (papírfajták, lakkozások) – prémium érzet
A „tapintható” élmény mindig erősebb. Ha a céged prémium szolgáltatást nyújt, érdemes mintacsomagot küldeni – például különböző papírokat, lakkozási technikákat, fóliázást. Egy nyomdaipari partner így bizonyította a minőséget: a döntéshozók kipróbálhatták, melyik felület illik jobban a brandjükhöz. Bár csak 100–300 db kerül kiküldésre, a konverzió kiemelkedő, mert személyes és exkluzív.
5. Kapós kártya (tear-off kupon) – ösztönző azonnali reakcióra
A perforált, letéphető rész mindig csábít a használatra. Képzelj el egy A5-ös kártyát, amelyen a felső rész a brand üzenete, az alsó, letéphető rész pedig egy kedvezménykupon vagy meghívó. Egy coworking iroda így növelte a próbanapok számát: „Gyere el ingyen kipróbálni – kupon a kezedben.” 1 000–3 000 példányban jó eszköz, ha gyors aktivitást akarsz generálni.
6. Asztali információs kártya (A6, álló) – folyamatos láthatóság
Ez a formátum mini-poszterként működik: egyszerűen kihelyezhető az irodában, recepciós pulton, vagy a döntéshozó asztalán. Egy ügyfélszolgálati szolgáltató például SLA-adatait és hotline számát helyezte rá, így az ügyfelek nap mint nap szem előtt tartották a brandet. 300–500 db bőven elég egy account-based kampányhoz.
7. Kiteríthető A3-as poszter a „tedd a falra” hatás kedvéért
A hajtogatott poszter nemcsak brosúraként, hanem irodadíszként is működik. Egy ipari gyártó például 2026-os termék-roadmapet nyomtatott poszter formátumban, amit a mérnökök a falra tűztek. Így a brand folyamatosan látható maradt, és „belakott” egy fizikai helyet a döntéshozó környezetében. 200–600 példány bőven elég a kulcsügyfelek számára.
A színes nyomtatott formátumok közös ereje, hogy nem tűnnek el a képernyőn egy kattintással. Mindegyik más célt szolgál: a self-mailer gyors reakciót, a brosúra részletes tájékoztatást, a matrica meglepetést, a mintacsomag bizalmat, a kupon aktivitást, az asztali kártya folyamatos jelenlétet, a poszter pedig hosszú távú láthatóságot.
Válassza ki, melyik formátum illik a leginkább a kampányához, és kérjen ingyenes prototípust – 24 órán belül látványtervet küldünk, és segítünk az anyag kiválasztásában is.
Fotók: Pexels