A nyomtatott anyag nem offline sziget. Ha jól építi fel, a színes DM természetesen illeszkedik a többi csatornához, és mérhető eredményeket hoz.
A direkt levél igazi erőssége, hogy kézbe vehető, meglepő és emlékezetes. De ma már nem elég csak „szép” nyomatokat kiküldeni – a printet be kell kötni a digitális tölcsérbe. Íme néhány módszer:
Egységes kreatív: a nyomtatott anyag vizuális világát tükrözze a weboldalad, a hírleveleid vagy a közösségi posztjaid. Ha a címzett meglátja ugyanazt a fő üzenetet online, az ismerősség bizalmat kelt.
Személyre szabás: ne csak a nevét nyomtasd rá a címzettnek – utalj az iparágára, problémájára is. Egy például gyártásban dolgozó döntéshozónak szólhat így az üzenet: „Hogyan spórolhatsz 15%-ot a termelési dokumentáció nyomtatásán?”
QR-kód és PURL: a DM hátoldalára mindig kerüljön egy egyedi, személyhez vagy céghez kötött hivatkozás. Így mérhető, hányan reagáltak, és a címzettet egy célzott landingre irányíthatja.
Időzítés: a DM-et érdemes olyan kampányidőszakban kiküldeni, amikor online is fut valamilyen aktivitásod (például hírlevél-sorozat vagy remarketing). Így a címzett több csatornán találkozik ugyanazzal az üzenettel.
Követés: ha valaki beolvassa a QR-kódot vagy rákattint a PURL-re, indíthat neki automatikus follow-up e-mailt vagy felhívhatja az értékesítőd. Ez zárja össze a fizikai és a digitális élményt.
Mini esettanulmány
Egy szoftvercég 500 példányban küldött ki színes self-mailert. A borítón erős vizuál és rövid ígéret („3 nap alatt élő rendszer”), belül QR-kód a próbaidőszak regisztrációhoz. A címzettek 18%-a lépett be az online űrlapra, és 42%-uk végül demoig jutott – a DM így olcsóbb leadet hozott, mint bármely korábbi e-mailkampányuk.
A színes DM akkor működik igazán, ha nem különálló csatorna, hanem a digitális kampányod kiterjesztése. A kézbe vehető anyag megragadja a figyelmet, a digitális mérhetőség pedig bizonyítja a hatékonyságát.
Ha minél hamarabb felpörgetné az üzletét, ne várja meg kollégánk hívását, hívja tanácsadó munkatársunkat a … telefonszámon.
Fotók: Pexels